一是加强媒体广告宣传。持续在动车、昆明长水机场、故宫博物院门票、《东方风情》《昆明航空》等杂志刊登投放腾冲旅游宣传软文和广告，进一步提升腾冲知名度。二是加强新闻媒体宣传。每年有重点地邀请境内外主流新闻媒体赴腾冲考察采访，对腾冲进行全方位多角度的报道。近年，央视、湖南卫视、浙江卫视、南方卫视、云南卫视等电视台先后到腾录制《美丽中国乡村》《我们约会吧》《人次第一次》《你是我的旅伴》《我们来了》《中国山水—书写云南》等节目展示腾冲美景、美食，进一步宣传腾冲旅游资源及历史文化。三是加强网络媒体宣传。投资200余万元，建设腾冲智慧旅游平台，先后开通腾冲旅游微博、微信公众号、腾冲旅游网易号、搜狐公众号、今日头条号、腾讯企鹅号等构建腾冲旅游自媒体矩阵。结合腾冲当季旅游特点，适时发布腾冲旅游资讯，包含推荐腾冲旅游线路、美食美景、节庆活动等。四是打造影视拍摄基地。利用腾冲丰富的自然资源及历史文化资源，积极邀请国内著名影视拍摄团队到腾拍摄推出了《大马帮》《我的团长我的团》《翡翠凤凰》《北京爱情故事》《滇西一九四四》《中国远征军》等一批以腾冲为题材的文学、影视作品，扩大腾冲知名度和影响力。五是组织开展节庆活动。连续举办12届火山热海文化旅游节，两届“卞和杯”玉雕大赛、两届中国腾冲翡翠博览会，四届“忠魂归国”公祭活动，两届“史迪威公路汽车越野挑战赛”，五届花海节、高黎贡山户外运动音乐节及两届边境贸易交易会、返乡话腾会、千人瑜伽活动、银杏旅游节，进一步提高社会大众对腾冲的关注度。六是创新宣传推广形式。2017年投入600万元与昆明航空合作冠名“腾冲号”涂装飞机，以此为载体展示腾冲旅游形象，今年继续合作又冠名一架“和顺号”涂装飞机；投入资金30万元，与黑龙江爱辉区合作拍摄纪录片，宣传中国人口地理分界线节点城市旅游资源，为组建中国人口分界线旅游联盟奠定基础；与南方卫视合作举办“中华网络大咖叹腾冲”活动，邀请国内知名的网络大咖走进腾冲，以图、文、视频并茂的形式，通过微博、微信等自媒体分享旅程体验。七是设计制作旅游宣传品。近年来筹措资金400万元，设计、制作《漫游腾冲》《腾冲旅游金名片》《三名系列丛书》《腾冲旅游地图》《腾冲旅游扑克》《腾冲旅游指南》《腾冲旅游宣传折页》、文明旅游宣传帽、T恤、“腾冲号”飞机模型、纪念钥匙扣等旅游宣传品，强化宣传推介效果。