尊敬的马仲冀委员：

感谢您一直以来对腾冲文化旅游的关心、支持。您在政协腾冲市第三届五次会议所提《关于系统推广汉服文化、打造腾冲文旅新名片的建议》（第4号提案）已交由我局主办，教体局和腾冲市科学家论坛服务保障中心协办。经我局会同协办单位认真研究后，现答复如下：

一、现状

腾冲受中原汉文化影响深远，明代军屯移民、侨乡兴学、腾冲文庙祭祀等传统延续至今，汉文化底蕴厚重。近年来“国潮”兴起，汉服文化已成为弘扬中华优秀传统文化、带动青年群体参与文旅消费的重要载体。目前我市汉服文化传播仍较分散，缺乏系统化场景植入和品牌化运作，未能与腾冲独特的历史旅游资源形成合力。您提出的系统推广汉服文化的建议，立足腾冲“极边第一城”的文化底蕴，紧扣文旅产业差异化发展需求，对塑造腾冲独特城市IP、提升旅游吸引力、推动文旅产业升级具有重要的指导意义。

二、办理情况

（一）文庙与学校文化传承。一是将汉服礼仪融入部分中小学校校本实践与成人礼、拜师礼及传统节日等活动中，学生着汉服、拜先师的真实情境中感悟传统礼仪内涵，增强青少年对腾冲“汉家根脉”的文化认同。二是腾冲文庙在孔子诞辰、元宵等传统节日期间举办祭孔释奠礼、洞经弹演，并配套汉服游园会，让游客穿汉服参与投壶、拓印等传统体验，使文庙成为汉服活态传承场所。通过文庙祭孔+汉服、校园礼仪教育等方式，使中华优秀传统文化从展馆走向公众日常体验，增强地方文化自信与游客文化获得感。

（二）体育赛事融入汉服元素。腾冲作为“体育+文化+旅游”融合发展的标志性活动----徐霞客寻踪之旅汉服徒步活动已在东山草原景区举办了三届，活动以汉服文化的传统美学之雅，实现了“一步一景、一景一文化”的沉浸式体验，同时让中华优秀传统文化在户外场景中活起来，增强了民族文化认同感与自信心。

（三）景区街区沉浸式场景。一是在和顺、北海、热海等景区的汉服旅拍、古风妆造、非遗手作等衍生业态聚集，穿汉服游古街、古村落游已成为年轻游客消费新选项，也助推文旅消费链延伸和乡村振兴。二是利用汉服妆造系列活动来引流。2023年腾越街道在董官村首次尝试举办沉浸式古风市集，为期2天的活动共吸引游客10000余人，营业额超10万余元。中营梅花节期间，汉服表演，着汉服赏梅、拍照，也成为梅园里的一道风景。

（四）常态化推广汉文化主题宣传。近年来，我局立足文旅宣传推广职责，构建涵盖微信公众号、微博、抖音、今日头条、携程、马蜂窝等平台的全媒体宣传矩阵，常态化开展腾冲汉文化主题文旅宣传推广工作。聚焦元宵节、端午节传统节庆及文庙开笔礼等特色文化活动，通过短视频、图文图集、旅游攻略等多元形式，精准推送优质宣传内容，持续增强腾冲汉文化文旅吸引力。

同时，我局深度挖掘本土文化内涵，系统梳理腾冲历史文化脉络，精心打造《腾冲风物志》宣传栏目，累计推出27期优质内容。通过联动各类宣传平台、整合景区文旅业态，全方位、多角度讲好腾冲文化故事，切实提升本土文化传播力与影响力。

三、下步工作

（一）创新融合场景，扩大汉服文化品牌声势

    一是与高端科技盛会融合：依托腾冲科学家论坛平台，申请将汉服纳入论坛礼仪接待与志愿者服务着装体系，在嘉宾迎宾、会场引导、颁奖仪式等关键环节融入汉服礼仪场景；联动论坛接待酒店，设置汉服体验点位，提供免费试穿、打卡拍照、简易妆造服务，邀请参会专家为腾冲汉服文化发展建言献策，推动汉服文化与高端论坛场景深度融合。

    二是与体育赛事融合：在腾冲国际马拉松等品牌赛事中，探索设置“汉服乐跑”特色组别，或组织汉服爱好者组成特色方阵、啦啦队参与赛事，打造“国风+运动”的独特风景线；依托赛事媒体矩阵，同步推广汉服文化特色场景，借助赛事流量扩大腾冲汉服文化品牌影响力。

（二）紧扣文旅宣传，扩大汉服文化推广力度。

    我局将紧扣文旅宣传推广核心职能，持续加大汉服文化宣传推广力度，不断创新宣传营销模式、丰富宣传推广载体。深度挖掘元宵节、端午节、开笔礼、成人礼等传统活动文化内涵与时代价值，将汉服文化宣传全面融入全市文旅整体宣传布局、重点节庆活动策划实施等各项工作，全力打造我市“极边汉服之城”特色文旅品牌，持续提升腾冲文旅知名度与美誉度。

感谢您对腾冲文旅工作的关心和支持，请您今后一如续往的支持我们的工作。

                             腾冲市文化和旅游局

                                                                                                                          2026年6月9日