曲石镇毗邻高黎贡山，农特产品资源得天独厚，网络直播带货产业蓬勃发展。为进一步规范辖区网络直播经营秩序，重拳整治虚构助农场景、剧本营销、人工培育品种冒充野生山货等虚假宣传行为，守护高黎贡山特色农货口碑，我镇多举措开展网络直播乱象专项整治行动。

强化普法宣传，划清经营红线。聚焦山货、中药材、野生菌、兰花等本地热销品类，紧盯虚构助农人设、外地货冒充本地特产、售卖野生保护兰花等突出问题，面向直播从业者普及《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，印发《网络直播农特产品合规经营告知书》《关于严禁非法交易野生兰科等重点保护野生植物告知书》，累计签订告知书30余份，引导主播知法守法。

坚持双线监管，排查风险隐患。采取线上巡查直播间、线下核查经营主体的监管模式。线上紧盯直播话术、场景人设；线下核验货品来源、产品真实属性，及时捕捉违法线索。畅通12315投诉举报渠道，快速处置直播带货消费纠纷，切实维护消费者合法权益。

深化部门联动，凝聚监管合力。联合派出所、林业站、高黎贡山保护站、执法中队开展协同治理，落实线索互通、联合研判机制，破解线上线下违法行为交叉、跨领域监管难点。累计开展联合执法检查2次，移送违法线索1条。

压实主体责任，规范市场源头。对农贸市场管理方开展集中约谈，督促健全经营者台账，严格核验直播商户主体资质、进货凭证、产品产地信息，督促市场内直播从业人员规范宣传用语。

联动社区劝导，纠偏虚假人设。针对部分群众被主播雇佣，配合虚构农户自产自销场景、伪造货品来源等问题，联合村组开展普法告诫，相关人员已全部劝退，杜绝“剧本式助农”。

坚持以案释法，严厉打击违法。通过典型案例开展警示教育，打消从业者侥幸心理。截至目前，曲石市场监管所共对直播虚假宣传、掺杂掺假案件立案5起，联合腾越所查办大案1起，涉案商家运营多个直播账号，粉丝量达20万。

下一步，曲石镇将持续深化网络直播常态化监管，引导经营主体诚信守法经营，守牢消费安全底线，擦亮本地农特产品品牌，兼顾监管实效与产业健康发展，营造清朗有序的网络直播空间。